Despues de que las mujeres dejaran las cazerolas a finales del S.XIX, en los 20, Coco Chanel innovó con un estilo nuevo hasta entonces y alzó al mercado ropa elegante para mujeres emprendedoras con un look de empresarias, utilizando los colores blanco y negro.
A esta tendencia le siguió en los 30 un estilo más enfocado a un atractivo irresistible...curvas, labios carmín, feminidad al 100%, sexy a más no poder: la femme fatale.
Entre los 40 y principios de los 50 este estilo se suavizó y adquirió un tono más pícaro, como el de las pin up que animaban a los soldados de guerra. Un claro ejemplo, la mítica Marilyn Monroe.
Los 50 estuvieron compartidos por dos tipos de mujeres: la belleza exótica de algunas mujeres con rasgos raciales con orgullo como la actriz italiana Gina Lollobrigida
y otras mucho más inocentes, dulces y aniñadas, como la actriz, y símbolo sexual francesa Brigitte Bardot (rollo Lolita).
Los años 60 los protagonizaron la cultura hippie, llena de colores y estampados floreados, y en los 70 este movimiento se apijó un poco y comenzó la cultura disco, bastante más centrada en el lujo que la hippie.
En los 80 fue la cultura pop la que marcó tendencia, con colores vivos y elementos un poco kitsch, buscando utilizar imágenes populares en oposición a la elitista cultura anterior.
Finalmente, en los últimos años del siglo XX, el grunge, el minimalismo y el 'heroin chic' captaron toda la atención. (vease Kate Moss).
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